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支付宝剁尾行动GIF动画海报
支付宝为了布局线下支付,联合全国超市便利店进行手机支付打折促销,将每月28日定为“支付宝日”。消费者当天在支付宝合作商户进行手机支付即可获得8折优惠,但设有5元/10元封顶。那么,在国内造节日成风的环境下,这样一个打折力度并不大的“节日”如何让更多人注意到呢?在现有的促销机制下,支付宝和竞争对手相比并不占优势。并且,复杂的封顶限制以及不同的商品在超市和便利店的不同促销机制过于复杂,不利于传播。最终KARMA决定弱化促销力度的概念,强化每月28支付宝日的趣味内涵。并提出创意概念:二十八,剁尾巴!——每月28,支付宝帮你剁掉价格的尾巴!基于这样的考量,创作了一组充满想象力的社会化Gif海报。
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