可可蛙便利屋 端午节 海报

针对本次品牌营销活动提案——既突出早餐、生鲜净菜、快递、休闲办公等6大主营业务，又兼顾品牌温情的核心要求，我们根据品牌定位，主张采取情感诉求的温情方式包装便利屋品牌。考虑到端午节将至，年中的思乡情怀或多或少会随着单位发粽子和社交媒体话题而泛起，在确定“每一个他乡都是故乡”这个话题主线之后，我们选择了80、90后人群为叙事主角（可可蛙的消费受众人群定位也多在20岁-35岁之间）。而在如何具化场景的问题上，创作团队引入了马斯洛需求理论作为参考坐标。事实也证明，漂泊异乡的游子们普遍缺乏安全感、归属感，对友谊、爱情，以及变革行业，实现理想等抱有强烈的内外诉求。因此，最后筛选出应届生、广告人、白领、创业者作为叙事主角，再以个人、邻里的双维度，场景化记录年轻人在异乡城市打拼的生存现状，生活感悟和以及邻居之间无数小确幸的感动瞬间，最后自然过渡，引申出品牌甲方除日常便利零售之外的六大核心业务板块，带动了甲方“更懂你的便利屋”品牌认知的深度植入，唤起消费者对品牌的关注。