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贝德玛《告别不安》系列视频广告
说起“贝德玛”,你能想到什么?没错,卸妆水呀!BUT:贝德玛≠卸妆水,除了众所周知的粉水卸妆液以外,作为舒妍修护系列的产品,贝德玛舒妍修护爽肤水(Toner)。如何让贝德玛Toner进入大众视野并培养使用习惯?我们洞察出目标用户心中隐隐发作的“不安”情绪,提出(告别不安 给肌肤满满安全感)的品牌主张。TA的不安从何而来?秋冬换季之时,同事们脸上纷纷起皮斑驳,与精致告别,最常听到“气死我了!又爆干起痘了!”在肌肤状态最危机四伏的时节,我们的心情也被皮肤状态牵扯着。 气运不顺丢三落四、感受到委屈拨打出的电话无人接听、工作时听到同事键盘飞快,自己灵感全无......这些表面刚强独立的女孩儿们,其实内心细腻又敏感,迎接外界环境的不断挑战也会不安。表情可以伪装,但心情却难免偷跑到脸上,敏感是一种细腻,也是肌肤的天敌。我们用三个处于“不安时刻”主人公,用她们的遭遇唤醒曾经或正在遭遇的你我,用符合目标用户年龄阶层、情感需求的情景,上演了一出情感大戏——
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舒妍修护爽肤水(Toner)
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