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云闪付玛丽苏广告《不合理的手续费》

2019-07-254102 次阅读金融保险 - 视频广告
支付宝从今年3月开始,对还信用卡超过2000部分收取0.1%手续费。在这个时候,云闪付打出“还信用卡不收手续费”,一下抓住了和消费者诉求利益点的机会,这句话犹如一把锋利的剑,足以为云闪付辟出一条路。

但市场经验告诉我们,越是这样一句简单直接的“硬”信息,越难与消费者沟通。

绕弯子容易失焦,说太多次又惹人烦。

在这两难的境地里,很多品牌被迫选择了粗暴洗脑:惹人烦没关系,记住我就行。

但,真的只能有洗脑的方式吗?

观察云闪付这段时间高产又持续有爆点的广告,我们发现它已经走出了一条“用有趣,对抗洗脑”的新路:要直接,要让人记住,要好玩,要不惹人烦。

先是玩了一组玛丽苏视频,用年轻人喜欢的偶像剧来说“不合理的手续费,就不要”。
10 人喜欢
品牌
云闪付
发布周期
2019-05
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