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红星美凯龙双11:用反套路套路你

2019-08-246477 次阅读家居用品 - 视频广告
1. 【推出全新营销模式】从流量、玩法、尖货、内容等四个方面出发打造新营销模式IP“团尖货”,以“尖货”和“团”为核心卖点,用家居达人实现社交裂变精准引流;

2. 【突破品牌人设】颠覆品牌陈旧形象,重新创建人设,从保守勤恳的企业家,摇身一变成为腹黑的商界大佬,在总领篇中说其他品牌不敢说的话,赢取年轻人好感;

3. 【创意分团营销】在“团尖货”营销模式下,根据大数据洞察消费者需求,为品牌选定推广品类/风格,进行独立家居商品划团,创作专属话题、视频、平面等创意,6大趣味团名和反套路出牌的分团视频让消费者眼前一亮,段子式金句,出其不意的密集笑点正中用户下怀,对品牌产出好感并主动传播。在同一个品类下,强势品牌带动弱势品牌,为全部参与促销的品牌和商品赋能;

4. 【精准媒介投放】红星美凯龙联手腾讯进行IMP精准营销,为不同家居品类订制传播渠道,精准触达不同目标人群,打造全域、全民、全场景、全链路的流量矩阵,腾讯小程序作为本次IMP活动主战场,联动APP和H5,充分利用腾讯强大流量池,腾讯生态引流从而实现高效互动和销售转化。
对红星美凯龙的全新营销模式IP“团尖货”进行多维度、深层次的内容细化,以及耿直腹黑的、年轻化的推广包装,突破品牌人设,并进行创意分团营销和精准媒介投放,与年轻消费者进行有效沟通,并极大促进11.11销售。
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品牌
红星美凯龙
发布周期
2018-10
标签
双11反套路家居用品
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