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京东手机11.11:是phone不是凤,谐音梗玩到底!
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京东手机11.11:是phone不是凤,谐音梗玩到底!

2019-11-048505 次阅读电子产品 - 视频广告
2019年,手机市场趋于饱和,电商竞争愈发激烈。接到京东手机通讯11.11的传播需求后,鲸梦通过对目标人群的购机洞察进行分析,从品牌塑造和销售引流的角度出发,挖掘了一个新的记忆点——“凤”,将京东手机拟物为“凤”。

之所以选择“凤”作为视觉icon,一方面因为凤是上古神兽、百鸟之王,能够彰显京东手机的行业地位;另一方面,在全民皆玩谐音梗的网络社交语境下,我们索性以“凤”代phone,将谐音梗进行到底,给用户留下深刻印象。

围绕“买好凤(phone),逛京东”的核心诉求,我们策划完成了系列传播内容。
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奖项
No.40
作品周榜
No.21
作品新锐榜
品牌
京东
产品
手机
发布周期
2019-10
标签
双11电商京东鲸梦沙雕11.11谐音梗
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