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京东超市“奇葩新年味”:过年回家三大辩题,你准备好了没?
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京东超市“奇葩新年味”:过年回家三大辩题,你准备好了没?

2020-02-057710 次阅读电商零售 - 视频广告
这些年,《奇葩说》带红了不少品牌。

不单单是因为它的流量,更多的是它输出的内容。然而,一些品牌只是广告赞助而已,多少有点浪费这个营销宝藏。继双十一之后,京东超市又用活了《奇葩说》。在那么多年货节广告里,成为最奇葩的那个,反而深受年轻人喜欢。

具体来看看这次 Campaign——   从节目中来  不知道有没有这种感觉。  过年好像有一个固定公式,相亲,聚会,送礼……这让年轻人感觉年味越来越淡。  基于这样的社会洞察,京东超市结合《奇葩说》推出了“奇葩新年味”的主题,对新年方式进行了开杠。 30岁结婚,乖乖相亲,按时生小孩……如果只剩下这样的声音,那么年味就会变味。

可见,京东超市是在通过这个主题,去传达一种年轻人的语言方式、内心世界和价值主张。

一方面可以去化解代际矛盾问题,让三姑六婆开始理解自己;另一方面也在鼓励年轻人保持本真,获得自我的认同感。

某种程度上,这也正契合着《奇葩说》的节目宗旨,我们需要多角度看待生活。过年的方式不止一样,每个人都有自己的选择。 此外,购买商品的本质是一种消费认同。人们之所以选择某个品牌,是因为它可以去表达自己所认同的某种特定社会身份。 这么去看,京东超市的“奇葩新年味”,很容易流淌进那些年轻群体的心中。 
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