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麦当劳“方言味”宣传片:想死你了,麦辣!
方言,作为中华民族地域文化里的历史沉淀,是一座城市的生命张力,和一方民众的得以沉浸感知的归属,180上海创意团队通过social媒体发现发现中国美食文化中各有各辣,唯独这份麦辣“统一”了所有的辣,而每个地方的人也都在用方言表达对麦辣的喜爱。 “倍爽儿!”“老嗲!”“巴适!”“毛好吃嘞!”……各种生动又接地气的方言表达,麦当劳的“方言之路”本质是将人们独特的地域性格与语言认知与品牌相融合,无形中提升品牌的认同度和辨识度。于是,180创意团队就有了这样的想法,让全国各个地方的人,有各地的方言去表达“想死这口麦辣”
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