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郎酒电商X520郎相伴:让用户成为内容主角,助力郎酒电商IP营销
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郎酒电商X520郎相伴:让用户成为内容主角,助力郎酒电商IP营销

2020-06-233318 次阅读电商零售 - 视频广告
为了扩大消费者对郎酒电商“520郎相伴”节点IP的认知,郎酒电商以“故事和酒”为核心线索,以“双微一抖”为主要传播阵地,发起了一场以用户UGC为内容主角的营销活动。
在整个营销过程中,郎酒电商以微信渠道“故事交换计划”H5和微博渠道“郎酒520故事季”超话与用户产生互动,鼓励消费者大胆分享他们的爱情故事,并从中选择了一条优质UGC改编拍摄为520主题短片《爱情的滋味》,成功与消费者们达成情感共振,提升了“520郎相伴”IP的消费者认知记忆。
活动期间,“故事交换计划”H5被传播10万余次,累计曝光超2000万次,共收到各类消费者投稿爱情故事4000余条,“郎酒520故事季”超话登上全国美食榜第20位。
6 人喜欢
奖项
No.33
作品新锐榜
品牌
郎酒
产品
郎酒电商
发布周期
2020-05
标签
裂变分享IP塑造 故事营销 用户UGC自媒体矩阵联动
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