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这个儿童节:分开的奥利奥,分不开的爱
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这个儿童节:分开的奥利奥,分不开的爱

2021-05-3112498 次阅读食品饮料 - 视频广告
你还认为996是“社畜”的专属名词吗?其实随着996父母雨后春笋般的涌现,996早已“内卷”到了儿童。大批996父母忙于事业,在加班,在创业,在打拼,对于平衡家庭和工作分身乏术,缺席了孩子的童年;而这些孩子不缺衣、不少食,唯独缺少父母的爱与陪伴。
如何让这些“城市996儿童”的内心需求“被看见”?如何让他们渴望父母陪伴的心声“被听见”?成了需要核心去解决的议题。
无数次的脑暴中,我们点亮了许多小灯泡,但都没有解决同一个问题:如何让孩子和父母分开的痛点深切地让大家看见和明白。
我们决定回到原点,重又研究了一遍奥利奥的吃法。
“扭扭”“舔舔”“泡泡”。第一步,“扭扭”。
就在我们掰开一块奥利奥的时候,一个大胆的想法横空出世了。为什么不能打破固有思维,把奥利奥分开?被分开的奥利奥,正好可以用来借喻经常不得不分开的996父母和城市996儿童。由这个想法,我们延伸出了此次创意的BIG IDEA:“分开的奥利奥 分不开的爱”。

【分开的奥利奥】是一个产品创新的IDEA,我们把一块奥利奥小饼干分成两块,一块代表996父母,一块代表996儿童,并分别放进左右2个小包装,由此打造了一款限定版产品:分开的奥利奥限定版礼盒。
其中黑色饼皮包装的背面附上了一张便签纸,小朋友们可以在便签纸上写下想对爸爸妈妈说的话,这样爸爸妈妈就可以听见他们的心声!
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品牌
奥利奥
发布周期
2021-05
标签
奥利奥六一儿童节LIA华文创意单元
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