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野兽与香蕉 | 实粒派:宠物食品策划全案设计
项目背景: 单身经济的崛起中,宠物经济这股迅猛增长力量,创造了大量新机会。实粒派看准正在飞速发展的宠物市场,与我们合作进行品牌包装。 解题思路: 以冲突战略凸显品牌差异性和产品优势 本案我们针对养宠人和潜在的养宠人心中的担忧,提出了新颖有力的观点:科学养宠 养宠科学 对宠物好 养宠科学 主人省心不少 养宠科学 还怕养不好? 此外,我们还推出科学养宠的新概念,制造养宠观念的对立,以冲突战略来凸显产品优势,打消消费者的疑虑,那么选择我便是顺理成章。 在品牌创意命名上,zealandpet让人联想到纯净的新西兰,占领消费者心智;译名实粒派则应科学养宠实力派的品牌定位。
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