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HUAWEI WATCH系列 热点营销的新赛道

2021-08-195921 次阅读电子产品 - 展示设计
没资源、没权益、没流量
华为WATCH系列面临“三无”奥运会
如何在铺天盖地奥运营销的“重拳出击”下,找到属于自己的赛道?

怎么才能真正做到品效合一,对于此次华为WATCH系列项目来说,战术意义必然大于战略意义。

于是创意团队放弃了传统的广告视频形式,将产品本身作为传播媒介与热门参赛项目结合:1块金牌+一个手表表盘+一张动态海报
【说来也是经历了大半年的磨合(折磨),在某一个下午和客户灵感碰撞】

金牌是奥运会备受瞩目的焦点,我们全程利用金牌的热度,“表”达奥运热点
以“每一刻 都是伟大时刻”为主题实时追踪中国军团的夺金时刻,每获得一块金牌就解锁一个表盘并实时发送热点动态海报,通过外围和UGC内容引爆传播。
9 人喜欢
奖项
No.47
作品周榜
No.11
作品新锐榜
品牌
华为
产品
HUAWEI WATCH系列
发布周期
2021-07
标签
整合营销奥运营销品牌营销内容营销体育营销赛事营销热点营销
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