HUAWEI WATCH系列 热点营销的新赛道

没资源、没权益、没流量
华为WATCH系列面临“三无”奥运会
如何在铺天盖地奥运营销的“重拳出击”下，找到属于自己的赛道？

怎么才能真正做到品效合一，对于此次华为WATCH系列项目来说，战术意义必然大于战略意义。

于是创意团队放弃了传统的广告视频形式，将产品本身作为传播媒介与热门参赛项目结合：1块金牌+一个手表表盘+一张动态海报
【说来也是经历了大半年的磨合（折磨），在某一个下午和客户灵感碰撞】

金牌是奥运会备受瞩目的焦点，我们全程利用金牌的热度，“表”达奥运热点
以“每一刻 都是伟大时刻”为主题实时追踪中国军团的夺金时刻，每获得一块金牌就解锁一个表盘并实时发送热点动态海报，通过外围和UGC内容引爆传播。