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淘特APP:做个“当家人”其实挺好的
当淘特APP初次找到胜加的时候,希望打造一支「品牌」片。 几经周转,在品牌大促节点推出的这条片最终变成了配合「促销」利益的传播需求。 拿到案子的第一步,我们便建议淘特不要正面硬刚拼DD的砸钱战术,而是换维打击,把力气聚焦到人身上,从而挖掘出了「当家人」这么一个标杆洞察。 随后,用这一支相对“轻盈“的片子,做了一次品牌与促销的正向结合:我们将品牌的洞察「当家人」作为背景切入,引发共鸣和代入,将促销的价值“官方补贴”作为具体落点,形成销售转化。
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