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喜马拉雅×哈利·波特:听见魔法的力量

2022-07-1514292 次阅读文化娱乐 - 视频广告
消费升级下,高品质有声书以其内容特质持续保持着高吸引力。2022年,喜马拉雅致力于更好的产品体验,打造能够迅速吸引用户注意力并建立长期黏性的内容IP生态,以内容“护城河”持续提升品牌影响力。

这个夏天,专业音频平台喜马拉雅携手J.K.罗琳团队Pottermore,以《哈利·波特》中文有声书为杠杆,实力演绎心智单品的打造、扩散和引爆;最后,当我们记住《哈利·波特》有声书的时候,即在脑海中认可了喜马拉雅,以及它的高品质有声书和专业音频体验。

基于策略斟酌,我们在本次挑战中,以“5+N”为营销动作,锚点心智驱动之三大要素:内容、资源、触点,以“高价值内容为支撑”、“资源深度匹配”“N维度触点穿透”为行动指南,用1支病毒TVC+1次回忆杀+1次口碑蓄势+1次魔法邂逅+1次心智磁场,持续为活动预热造势,达成心智从激活、唤醒,到成功植入的全过程;最后,通过KOL、KOC等N个触点的集体发声,实现心智触点的深度穿透。

在第一个TVC中,我们通过上海话、粤语、青岛话等南北各地方言,我们为观众献上一次国际IP的本地化体验;同时,反转的剧情设定持续激发观看兴趣,实现目标受众与喜马拉雅的强绑定,再基于哈迷群体的曝光扩散,实现辐射效应的最大化。

在第二个TVC中,我们横跨伦敦和上海,连接Pottermore 和喜马拉雅,通过双方高管的连线对话,正式宣布《哈利·波特》中文有声书上线,以强大背书打破信任壁垒,激发目标群体的心智认同。
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奖项
No.48
作品周榜
No.9
作品新锐榜
品牌
喜马拉雅
产品
《哈利·波特》首部有声书
发布周期
2022-06
标签
tvc视频营销病毒视频短视频ip联名营销
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