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意类|许凯请你喝茶茶

2022-07-155253 次阅读食品饮料 - 视频广告
继生气啵啵之后,KellyOne 又推出了新饮品,茶茶。
就像给生气啵啵创作“心在啵啵跳”一样,对我们来说新品上市有个朗朗上口的Slogan帮助消费者记住“我是谁”,“我是干什么的”很重要。幸运的是KellyOne的产品总有个能激发创意的好名字。
我们第一眼就喜欢上“茶茶” 这个名字。喜欢它,是因为有反差萌。明明名字里两个“茶”,但瓶子里装的却不只是茶,还混进了很多水果,有种品牌在和大家闹着玩儿的调皮劲儿。
于是想借着Slogan放大品牌的调皮感。就有了“不是茶,是茶茶”。
“茶茶”的名字不仅启发了Slogan, 也直接地催生了创意(说来有点肤浅,但情况就是这样)。
因为读起来很像 “查查”,就是“走,去查查”的那个查查,很像侦探片。不如,就让许凯来扮演“调查员”,哦不,是“调茶员”,来好好查一查“茶茶”里面到底装了是什么。
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