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饿了么萌爪上线 治愈你的炎夏酷暑  夏日营销破圈
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饿了么萌爪上线 治愈你的炎夏酷暑 夏日营销破圈

2022-07-264962 次阅读电商零售 - 公关活动
7月夏日营销,各大品牌层次不穷的凉爽TVC、联名凉爽产品等,让大众眼花缭乱。而饿了么在这个炎夏酷暑的天气,洞察了用户的心里需求,在深圳:一个充满为梦想为奋斗的城市。为了缓解当地人的状态,联合商户从清凉解暑的食物饮品外,还推出好玩软萌的解压-神器饿了么萌爪。

夏日解压“萌爪”杯,火爆全网
饿了么深圳联合书亦烧仙草、华莱士推出,夏日专属限定套餐,结合IP饿小宝的萌爪,联合打造专属夏日套餐。有吃有喝还有解压神器,通过大额优惠券将扩大话题传播,活动期间指定门店下单联名产品可得——饿小宝Q弹软萌的小萌爪。撸撸软Fuu的萌爪和工作的压力说拜拜,获得打工人心理认同感并在同圈层传播。

线下萌系主题,引人络绎不绝
饿了么深圳联合品牌,在线下打造了超软萌饿了么萌爪元素装扮主题店,让用户也可以线下体验打卡、放松,寻找藏匿在夏日主题店里的实物萌爪,小萌爪软软弹弹可以rua!

区别传统露出,增强用户参与性
与此同时,饿了么深圳在平面的框架广告不仅仅作为展示,还增加了互动性,利用猎奇心理,将萌爪实物植入广告画面增加体验感,消费者意外RuaRua爪子。

模拟打造冰镇瓜田,饿了么让你在夏日冰爽玩乐
炎炎夏日,饿了么在深圳龙华星河iCO,打造了一片冰镇西瓜田,将水果茶与西瓜冰冻在大大的冰块里,饿了么萌爪也融入其中守护瓜田。

此次活动不仅收获了打工人的芳心还将饿了么“怕热就上饿了么”通过饿了么萌爪破圈扩散。打通了外卖平台和消费者之间心理链接。
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奖项
No.23
作品周榜
No.12
作品新锐榜
产品
饿了么
发布周期
2022-07
标签
饿了么
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