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没想到,头皮治好了我的精神内耗!

2022-11-1124347 次阅读化妆品及个人用品 - 视频广告
海飞丝作为国内市占率第一的洗发水品牌,在去屑领域深耕多年后,决定更进一步,帮助用户从根源上解决头皮问题。从“去屑实力派”一跃成为“头皮护理专家”,这是一次由产品升级带动的品牌升级。为了扭转消费者对海飞丝的老印象,同时也是为了开辟“头皮护理”的新市场。我们把这一次的“戏”都放在了头皮上。
在这个焦虑无处不在的时代,海飞丝专注从根源上解决问题,这也给了我们一个启发,其实我们面对的许多焦虑都是庸人自扰,如果从根本入手,或许问题自然迎刃而解,这关系不就是在映射头皮与头部之间的问题吗?
同时我们也发现,往往在洗头时,人们总会思考一些奇怪的问题。在这个时刻,如果能与自己的内心,与另一个自己来一场灵魂对谈解决自身焦虑,再用海飞丝解决头皮的焦虑,岂不是一举两得?于是与头皮人对话的想法就此诞生。我们创造出一个清醒的,睿智的,有点神秘的头皮智者形象,毕竟ta可是用过海飞丝的头皮嘛。于是就有了最后的slogan:清爽头皮,清醒人生。也有了后来#头皮才是人间清醒 的话题。
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奖项
No.15
作品周榜
No.8
作品新锐榜
品牌
海飞丝
发布周期
2022-10
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