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【妙可蓝多】如何玩转H5+品牌公众号的组合营销?
新营销怎么玩?必然是技术驱动营销!H5作为一种技术载体,嵌入到内容生产阵地——公众号中,呈现出新的品牌推广可能性。 在这样一种创新营销思路下,亿众互动为妙可蓝多打造了包涵四个功能模块的“妙趣酪园”,实现了H5嵌入品牌公众号的营销探索,让我们一起走进妙趣酪园中,看看技术与内容的营销新碰撞究竟美在何处? 一、策划流程: 1、首页在视觉上打造了一个3D效果的乐园,以四个色彩饱和的建筑物承载着四个不同的营销功能,分别为“妙趣家族”(产品科普)、“妙趣商城”(购买商城)、“妙趣菜谱”(知识性菜谱)和“妙趣PK赛”(参赛和投票)。 2、“妙趣家族”:品牌产品科普版块,分为家庭餐桌专区和即食营养专区,令人垂涎欲滴的奶酪产品琳琅满目,点击相应产品即可查看详情,通过“立即购买”跳转至“妙可蓝多酪星人部落”买入产品,促进销售转化。 3、“妙趣商城”:妙可蓝多产品购买商城,从H5页面可直接跳转购买。 4、“妙趣菜谱”:知识性版块,以“烹饪场景”、“烹饪难度”和“产品类型”三个维度展示产品相关图文和视频菜谱,激发用户对产品的代入感。 5、“妙趣PK赛”:参赛和投票版块,用来引导用户分享与回流。(该板块暂未开放,尽请期待!) 二、策划亮点: H5通过充满趣味性的内容呈现形式,将品牌营销与产品推广巧妙融合在公众号的内容载体中,H5嵌入在公众号底栏中,成为固定栏目之一,分时段开放其营销活动,实时更新数据,增强用户粘性,促进产品销售。
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