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天猫双11,召唤多彩生活
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天猫双11,召唤多彩生活

2022-11-164849 次阅读电商零售 - 视频广告
今年有那么多不容易,生活比以往多了些谨慎,人们为什么还要下单呢?双11“买买买”的狂欢,还有吸引力吗?
如果说,或许单纯“买买买”难以抓住消费者的心,但人们对过上更多彩绚烂的生活,仍充满向往和渴望。双11买的每一件商品,不仅仅是因为大促销,更是对想象中的那种多彩生活的投射。我们希望通过下单一件又一件的好物,给生活带来一些微小但足够欢喜的改变。我们在用双11好物,为生活赋予色彩。
2017年,天猫提出“理想生活”。走到如此特别的·让人好想跳过的2022年,什么是理想生活?或许就是无论大环境如何跌宕变幻,每个人都在努力将生活过得多彩。所以我们希望天猫双11能占领住【多彩生活】的心智。
怎么个占领法?当时是:看到天猫,所见即所得,立刻想到“多彩生活”啰~于是,创意们的目光投向了……那只黑了十四年的小黑猫,萌生了一个大胆的想法:是不是能给黑色的天猫涂上颜色?!
这只彩色的天猫,代表天猫带来的多彩生活。我们给它起了个讨喜的名字:招彩猫

如此隆重地请出招彩猫后,我们也不玩虚的,明确告诉消费者,招彩猫究竟招来的是怎样的多彩生活。
落入实际生活中,就是一件又一件好物,带给生活的种种好的改变。当多彩生活变得具体,你才会代入,向往,羡慕,想行动。
我们选取6组多彩生活的切面,用戏剧化的方式,把每一面的多彩生活,有趣地呈现给消费者。
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No.19
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品牌
天猫
标签
双十一双11
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