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京东到家CNY 2022博物馆奇妙年夜

2022-11-252161 次阅读物流服务 - 视频广告
走亲访友、舞龙舞狮、门神对联……看到这些元素,脑海中是否已经浮现出一则热闹的CNY短片的画面?然而在Z世代的年轻人的眼中,这一类春节营销套路,似乎已经有些审美疲劳。如何在一众新春营销中脱颖而出,成功俘获他们的心?

通过与部分Z世代人群的沟通,我们发现他们并没有老一辈们想象的那么“叛逆”——他们并不排斥传统文化,甚至比老一辈更爱国货,“文化自信”在他们的字典里占有更高的位置。而从另一个方面来讲,他们依旧喜欢过年,对于他们而言,过年其实是讲究的是一种团聚的氛围,大家聚在一起做着喜欢的事情。

从以上两个角度出发,结合今年继续倡导的“就地过年”政策,我们确定了这一次营销的核心主题,即“一起过年,就是家人”——无论是在故乡还是他乡,无论在身边的是亲戚,还是朋友,在春节这个节点之下,都能够让人产生“家”的感觉。
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品牌
京东到家
产品
网络促销活动
发布周期
2022-01
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