梅花网
首页
发现
营销圈
作品排行榜
  • 实时
  • 推广
  • 发布
  • 注 册
上海意类广告有限公司
+ 关注
Current Time 0:00
/
Duration Time 0:00
Progress: NaN%
喜欢 173
收藏 43
评论 18
分享

美团优选的感情牌,永远触动人心

2022-11-2530215 次阅读其他 - 视频广告
美团优选在10月刚输出完“真的真的省”的品牌心智后,需要更新品牌的核心定位“明日达超市”,于是便有了这次campaign。
看到“明日达”,你可能要打问号:这很厉害吗?外卖不是分分钟送到?当时接到Brief,我们也发出同款拷问,但深入了解后,才明白其深远意义。
“明日达”在一二线城市显慢,可对于地广人稀、物流并不发达的下沉市场及偏远地区,这就是最快、最优之选。而且要在这么大的市场里,承诺“明日达”并不简单。
关于“明天”,我们开启了N+1个角度的展望:沙雕感的明日家族、治愈系的诗和明天、烟火气的家常明天......创意上都挺有意思,但想引起真正的消费者注意还是有些距离。
因为我们的故事不只是为了在社交网络完成传播,更要同时共鸣两群人:在城市独自漂泊的年轻人,以及身处下沉市场的他们的家人朋友。前者是传播者,后者是消费者,这就成了本次创意的难点。
不间断的解题和输出过程中,客户分享了调研时收集到的一个真实用户故事:在疫情封城之前,一位母亲只身奔赴女儿的城市照顾她。
发展上,我们设定妈妈的“明天到”和美团优选的“明日达”双线并进、双向奔赴,来平衡故事性和品牌角色。
调性上,在导演和团队加持下,最终做到真实且不失质感,高保真还原来自山村的妈妈和她“明天到”的承诺。
173 人喜欢
奖项
No.39
作品周榜
No.1
作品新锐榜
品牌
美团
产品
美团优选
发布周期
2022-11
标签
温情
《梅花网作品发布协议》 如您对作品、文章、图片、字体等版权有疑问,请 反馈举报
评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
Ctrl+Enter
  • 按热度
  • 按时间
    美团优选的感情牌,永远触动人心
    喜欢 173
    收藏 43
    评论 18
    分享
    相关推荐 换一换自动播放
    春节返程,「超重的煎饼」更是超重的爱04:57
    春节返程,「超重的煎饼」更是超重的爱
    梅花精选
    The Biggest Gift-这个圣诞广告又把我看鼻酸了01:30
    The Biggest Gift-这个圣诞广告又把我看鼻酸了
    海外案例精选
    有一种联结 你永远可以信赖01:00
    有一种联结 你永远可以信赖
    海外案例精选
    这个圣诞节,他想和人聊聊02:04
    这个圣诞节,他想和人聊聊
    海外案例精选
    女儿在外的第一个家01:50
    女儿在外的第一个家
    海外案例精选
    收录本作品的收藏夹 更多
    2022人气创意作品top1002022人气创意作品top1002022人气创意作品top1002022人气创意作品top100
    2022人气创意作品top100
    100个作品
    十一月优质广告合集(2022)十一月优质广告合集(2022)十一月优质广告合集(2022)十一月优质广告合集(2022)
    十一月优质广告合集(2022)
    28个作品
    视屏广告视屏广告视屏广告视屏广告
    视屏广告
    22个作品
    • 客服热线

      400-880-4636

      (周三居家办公日,请联系微信在线客服:meihua_vip)

    • 客服邮箱

      cs@meihua.info

    关于梅花网

    • 关于我们
    • 联系我们

    订阅我们

    • 梅花网微信
    • 梅花网微博
    • RSS订阅

    产品和服务

    • 传播业大展
    • 梅花创新奖
    • 媒体舆情监测
    • 广告监测

    订阅精选作品和文章

    邮件订阅
    微信订阅
    梅花网微信公众号
    梅花网微信公众号
    手机浏览梅花网
    手机浏览梅花网
    Copyright © 梅花网 沪ICP备05009163号 公网安备 31010402008590号 营业执照
    关于我们
    联系我们

    Copyright © 梅花网 沪ICP备05009163号

    公网安备 31010502000234号