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饿了么时令官:小寒糯叽叽,岁末热腾腾
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饿了么时令官:小寒糯叽叽,岁末热腾腾

2023-01-063101 次阅读电商零售 - 平面
小寒,是中国二十四节气中的第23个节气,到了小寒标志着开始进入一年中最寒冷的日子,但也同时预示着离过年越来越近了。
饿了么想要将传统民俗文化与现代生活方式结合,紧抓小寒时节北方喝粥,南方钟爱糯米饭的饮食特征,开启传统节点就要上饿了么过的新仪式感。

冬季气候寒冷,用户喜爱吃热食的同时,更偏爱软糯可口的食物,故以“小寒糯叽叽,岁末热腾腾#”为主题,结合今年过年终于可以回家的民众情绪,打造在小寒上饿了么点出一份热腾腾糯叽叽的家乡味,是暖心暖胃的回乡序曲,激发用户情感共鸣。
本次项目中,深度联合了南北方众多头部代表品牌,如三姐妹,粥全粥到等,在向用户传达情感的同时,带来超值的福利。

地理位置和历史文化的不同,造就南北方饮食习惯各有各的特色,饿了么作为一个深耕本地文化的品牌,南北方的美食差异体现在平台上。
南方的糯米饭北方的粥在冬天是南北方人民热衷的御寒方式,饿了么尝试用一组南北方美食差异图去唤起用户对家乡味的共鸣。

回家过年是中国人刻在骨子里的春节仪式感,离过年越近,思想的情绪就越重,从小寒开始,各地的返乡潮陆陆续续到来。拉着行李一路奔波到家的人,往往做的第一件事就是吃上一顿充满家乡味的热乎乎的饭菜。

无论你身处何方,是否能够及时的回到家乡,饿了么都希望能够在第一时间将一份“热腾腾”“糯叽叽”的家乡味送到你的身边。
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品牌
饿了么
标签
饿了么南北饮食文化家乡味
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