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好吃又好“学” 跟着饿了么大寒迎新春腊味贺团圆
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好吃又好“学” 跟着饿了么大寒迎新春腊味贺团圆
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好吃又好“学” 跟着饿了么大寒迎新春腊味贺团圆

2023-01-282520 次阅读电商零售 - 插画与动画
中国人有多热爱生活,就有多热爱腊味,人们记得年饭桌上那道腊味香甜,却不记得它由来已久,借着新年传统习俗氛围浓厚节点,让大家“学”起来。通过对传统习俗的洞察,饿了么采用一镜到底”的长图形式,纵向展开,娓娓道来中华大寒习俗美食“腊味”的历史由来,川麻、粤甜、湘辣、浙鲜、鄂香,引出各地不同的食用腊味传统,不同的腊味制作方式及各自涵盖的人文特征。

腊味诞生初衷是为了储存,后逐渐与年味融为一体,成为家乡的牵挂。年味放心点,心意准时达,饿了么汇聚天南海北的家乡味,陪伴大家岁岁年年。

五城联动,5位腊味推荐官上线

时至岁末有大寒,天寒地冻雪满山。除夕前夕,饿了么时令官周深与4位腊味推荐官一起拍摄了趣味拜年视频,将他们家乡的腊味推荐给广大用户。

由时令官周深喜全国品尝腊味为创意主线,去到不同地区引出当地明星进行腊味介绍与推荐,带出饿了么大寒时令主题。

腊味推荐官使用家乡话讲述家乡腊味年味,亲切感十足,还被网友们做成表情包在粉丝群传播扩散。

除此之外,饿了么还很贴心准备了周深贺新春红包封面,祝福大家在兔年,万事周全,记得好好吃饭。

大寒时令作为二十四节气中的最后一个,承载了用户对新年的期盼与团圆的渴望,用户对年俗与家乡有更深的认同感,结合年饭文化通过长图和明星创意视频形式,进行大寒习俗的演绎与家乡特色腊味的呈现,向用户传递“大寒上饿了么”的品牌心智。
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产品
饿了么
发布周期
2023-01
标签
春节饿了么大寒
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