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天猫2023版《春天花会开》,献给重新出发的我们
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天猫2023版《春天花会开》,献给重新出发的我们

2023-03-229341 次阅读电商零售 - 视频广告
过去三年,我们常说:“没有一个冬天是不可逾越的。”不知道从什么时候开始,在中西方的语境里,春天早已从自然届的季节,变成了“生机和希望”的象征。而什么事物,又最能代表这份希望呢?尤其是在寒冬结束后的第一个春天里?

花。有人说,“花店关了,花继续开”。还有人说,“只要这乱糟糟的世上,还有人拿着花四处走,一切都不算太糟。”花已经从纯粹的美,变成一种有象征意义的信念。如果「希望」可被代言,如果「春天」有信使,其中一个一定是花。而花,到了春天,任何不可抗力都不能阻止它绽放。

因此在整个片子里,我们也选择了以“花”为意象,去向大家描绘春天的到来。

 我们用一个个充满情绪共鸣的生活场景,让TVC给观者带来实打实的治愈。也把一句超有群众基础、大家听了都会心一笑的话,变成天猫春分日的品牌发声,让「理想生活」的理念自然植入:春天花会开,理想生活会回来。

23年前的经典流行歌《春天花会开》,在23年之后,再次变成一个春天含量超高、让人看了心花怒放的MV,疫情结束,各行各业复苏,每个人的理想生活,在这个春天,都开始回来了。

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天猫
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春天春日
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