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灵锐互动 x 京东 | 可持续青年
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灵锐互动 x 京东 | 可持续青年

2023-04-073493 次阅读电商零售 - 公关活动
近年来,随着绿色环保理念及消费降级意识的增强,不少年轻消费者在购买手机的时候都会选择以旧换新,既能降低换新成本,又能合理处置旧手机。「可持续生活方式」也逐渐成为当代青年群体中的新风尚。

消费降级的市场环境下,手机换新需求不断递减,价格成为了驱动换机的重要因素。京东手机希望通过以旧换新的服务模式降低用户购机门槛,激活京东持机沉默用户,强化“换新品手机,逛京东”的用户心智,带动业务增长。在项目中,我们需要塑造京东新潮、环保的品牌形象,并为京东手机“以旧换新”业务找到一个利于年轻群体认知、共鸣的沟通概念。

在2022年,灵锐互动向京东手机以旧换新活动提出了一个全新的主题IP—“可持续青年”。我们以“为旧物附赠新价值、延续旧物新生命”为主题方向,通过一系列的线上创新物料建立线上话题,带动对于“可持续生活”理念有高关注度的青年群体积极参与到活动中。

同时,为了进一步践行“可持续青年”的概念,我们在线下策划了一场可持续青年创意展。结合灵锐互动旗下灵锐青年的资源优势,我们邀请了 6位00后艺术家,用180部旧手机的零件打造出了6件精致的艺术品,以更直观的形式来呼应主题、呼召伙伴。

美奂绝伦的展品,以及一系列线上话题的高热度曝光,吸引来众多用户对于“可持续青年”以及京东手机以旧换新活动的关注和参与。话题累计曝光量达到了8.17亿,同时ROI数据转化高达44%。
7 人喜欢
奖项
No.38
作品新锐榜
品牌
京东
产品
京东手机
发布周期
2022-07
标签
跨界营销社会化媒体话题营销平面海报电商装置艺术线下策展
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