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【大道恒美品牌策划】我家在睿谷种了八分地
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【大道恒美品牌策划】我家在睿谷种了八分地

2023-07-072302 次阅读其他 - 平面
纵观当下市场,与消费升级之风相伴的,是新中产的崛起与传播媒介的进化。当这场生意争夺战卷入流量洪流中时,怎样与消费者建立精准连接,成为了睿谷生态这一传统产业品牌亟待解决的问题。

在大道恒美品牌管理看来,定位是所有战略的宪法。睿谷生态作为定位于“农业+文旅”的生活方式美学品牌,主打提供品质上乘、绿色健康、有机营养的优质产品,定价处于市场高端队列,这即决定了品牌受众人群为具有一定消费能力,且对生活水平有着高要求的城市高净值人群。

继续深入洞察中,我们发现,在如今“预制菜”和外卖充斥的用餐环境下,记忆中一日三餐中许多“好好吃饭”的温馨场景,在常年专注工作、社交的都市人群大身上不复存在。与此同时,加之现代社会的竞争激烈、车水马龙的快生活节奏,慢下来体验生活、品味健康食物,愈来愈成为用户的心之所向。

由此,我们提出“和极少数朋友做朋友”这一口号,并从需求洞察中,分设出用户画像与使用场景。
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睿谷八分地
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品牌营销品牌管理产品设计品牌策划品牌设计新农业大道恒美睿谷睿谷生态生活方式品牌美学品牌
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