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华牛牧场 | ABD案例

2023-08-071586 次阅读食品饮料 - 视觉识别VI
华牛牧场创始人自2003年8月进入畜牧行业,深耕畜牧业20年,与蒙牛、伊利、飞鹤、三元、光明、西部牧业、澳亚、辉山乳业等行业知名企业合作,服务了超过200座现代化规模牧场,推动并见证了中国畜牧业产业化的发展进程。到2015年中,建自有牧场,牧场每年出栏肉牛万头,满栏奶牛5万多头。

华牛牧场拥有全链自控牧场,位于北纬43度以北的内蒙古“黄金养殖带”上,选用荷斯坦公牛作为重要肉源,并由顶尖畜牧养殖专家团队保驾护航,规定了严格的安全标准,科学繁育+科学喂养,为国人提供更安心、更营养、可追湖的高品质牛肉。

视觉的最终目的是精准的表达策略。经过市场调研分析,我们发现了牛肉行业“有品类无品牌”的市场现象,那要做的就是抢夺控制品类资源。我们以“中国好牛”来定位华牛牧场,简洁有力且聚焦,以此建立品类与品牌的强关联,建立“华牛牧场=中国高品质牛肉”的认知。

我们希望品牌的字体是能够体现定位的:中国的、品质的、精致的、高端的。我们选取了两种字体书法“汉隶唐楷”作为基础字形,两者都是方正的,更有力量感。同时增加笔锋特征,让字体更显精致;取“牛”造型,末端上翘,以此代表文化自信与产品自信。

选取华夏红、长城灰作为品牌主色,沉稳而大气,具有中华深厚的底蕴感。华夏红是古典而庄重的,没有正红的张扬,有种内敛美;长城灰则平稳、优雅,给人大气的视觉观感。
5 人喜欢
奖项
No.46
作品周榜
No.31
作品新锐榜
产品
牛肉
发布周期
2022-07
标签
包装设计品牌设计VI设计标志设计产品拍摄 牛肉品牌线下落地
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