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我们拍了一支“爹味”最浓的广告
这支片子是教爹当爹的法则,也是爸爸们在职场与家庭之间两难的生存困境。为什么在一个温情的节日,要做黑色幽默的创意? 作为大众传播的一部分,广告在满足商业目的的同时,我们也希望去探索社会性,尝试赋予内容更多社会讨论的价值。 近两年,温暖和治愈是广告传播的主要情绪,目之所及充满着小确幸与小温情。这次我们用另一种方式解构大众式赞美,让父亲节不止于感动和歌颂。 面对男性视角架构的社会,大众习惯性向男性求平权,但有时男性也面临着多重社会标准的真实压力,比如做一个“好爸爸”,需要努力去平衡社会评价和家庭中的角色。 全篇用看起来双标、爹味口吻的文案,带着黑色小幽默,写出拉扯与分裂。 父亲节这天,爸爸需要一些理解。感谢片中每一位爸爸真实的拼爹(命)演出。 【文案】 今天,所有爸爸都是好爸爸, 好爸爸,只诞生在最严格的环境中。 《好爸爸生存法则》 好爸爸要忙业绩,好爸爸要操心成绩。 好爸爸要有实力,好爸爸不能有爹味。 好爸爸有面子,好爸爸得放下架子。 好爸爸要扩大社交半径,好爸爸要以家为中心。 好爸爸要富,好爸爸要富有童心。 好爸爸不能情绪化,好爸爸要有情绪价值。 好爸爸不能自己说自己是个好爸爸, 好爸爸不能说自己做不了一个好爸爸。 父亲节只有一天,做好爸爸需要更多时间。 好爸爸要满足所有人, 好爸爸要一台AI PC帮自己。
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