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大众点评:不好使的大使 , 增加了
如果大家还记得,去年我们给大众点评做过一波内容,最后发现…大众点评的推荐大使根本不好使。 所以这次,我们提前跟「新大使向佐」打了招呼:哥,站那摆pose就好,不用说话。 但向佐就是不信,还现场放话:我说话从来没有不好使的! 很无奈,甚至有点心疼。为什么?看片子你就知道了。 故事总是以一个看似简单的Brief开始的:大众点评必吃榜2.0,延续「大众 才是真正的专家」品牌基因,在初代大使李雪琴的基础上加入一个新大使的角色,共同传递出今年「2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜」的全新讯息。 过往明星营销中,大多都是以一位明星或一个团体为主角出现,鲜少出现双主角的情况。除了明星和品牌间的关系外,还需要考虑明星和明星之间的搭配程度和可能性,一不小心,就容易顾此失彼。 我们决定利用“一个早就知道不好使的老大使”&“一个想努力证明自己好使的新大使”,不断传递品牌的新业务讯息。 不管新大使向佐到哪个城市,想努力证明自己,都会被老大使李雪琴轻松打脸,因为大众点评必吃榜在许多城市都发榜了,而且当地必吃的也都是大众自己选出来的。 延续去年「代言人广告牌对话」形式,锚定广告牌的视觉符号同时,我们往深走一步,将广告内容拓展到更多媒介形式上,通过向佐以各地意想不到的媒介出现,体现新大使的「用力感」。
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