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中好×薇诺娜|听说你又又又敏感了?
《一组反反复复的短片》 是的,你听了6遍没听错! 敏感就用薇诺娜特护霜! 为何要拍这样一条片子?事情呢要回到七月底,面对市场竞争加剧、竞品卖点层出不穷,薇诺娜想为明星产品特护霜正式打造一支硬广,希望聚焦在“熬夜、加班、暴晒、换季、变温、出远门”6大敏感场景,深挖敏感痛点,并借助明星的势能,own住“即刻舒缓干痒红,长效维稳强修护”的心智,树立“全能”形象。 由于奥运刚结束不久,我们一听到“全能”,就忍不住提出让拥有“全能王”之称的体操王子张博恒作为代言人,这个想法与客户不谋而合。就这样,张博恒顺理成章地成为了“薇诺娜全能特护大使”! 敏感反复的背后,归根到底是痛点场景的反复。一年有四季,还有二十四节气,一换季就又敏感;一年365天,250天都是工作日,经常加班就又敏感;一年百分之六七十都是晴天热天,一暴晒就又敏感…可想而知,一年敏感次数究竟有多少! 因此我们让敏肌星人在敏感场景中反复横跳,让严肃的痛点场景不正经好玩起来,张博恒则通过6个体操全能动作纵身一跳,递出薇诺娜特护霜,帮助敏感肌逃离敏感循环!粉丝路人直呼抽象洗脑,这恰恰符合了张博恒的抽象人设。
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