- 按热度
- 按时间
你的(下一代)购物方式,美团闪购!
最近,我们接到了一个特别的美团brief——主角不是熟悉的“美团外卖”,而是一个全新的业务线“美团闪购”。 美团即时零售进行业务升级: 餐饮类的配送,叫「美团外卖」; 非餐饮类的配送,叫「美团闪购」。 Slogan很干脆:闪购一下,30分钟好货到手 摆在面前的课题很明确: 1.打认知:用有趣、好理解的方式,告诉大家“美团闪购是什么?” 2.打心智:突出“品类丰富+30分钟送达”的核心价值,让大家养成“买啥都用闪购”的消费习惯。 但我们不想只停留在表面的“快”和“多”。毕竟,即时零售赛道上,大家都在说这些。我们想的是:美团闪购不只是一个新业务,更是会改变人们未来生活的全新购物方式。 要让它在大众心里留下深刻印记,就得把它放到更宏大的历史维度去看——纵观人类购物史的变迁,经历了从个体零售到百货商超,再到网络购物的过程。 如今美团闪购的出现,标志着购物方式再次迎来新的交替轮换。 我们要做的,就是让「美团闪购」不只是作为美团的商标出现,而是要成为「下一代购物方式」的代名词,率先在「即时零售」领域抢占历史地位。 在广告的策略表达上,为了让大家秒懂闪购的“降维打击”,我们建立网购vs闪购的对比,来传递美团闪购的核心优势。 在广告的创意表达上,用当下火热的AI问答语境场景,打造“ShoppingSeek”并通过一系列脑洞大开的“类比”生动呈现内容。
15 人喜欢
品牌
《梅花网作品发布协议》 如您对作品、文章、图片、字体等版权有疑问,请 反馈举报