京东： 家电存在的意义，是让你忘掉家电

从最初的brief下达到项目成功上线，
我们团队内部和客户双方都一直在拆解何谓家电的“高级感”，以及如何呈现家电的高级。

传统意义上所谓“高级”当然是画面的质感和美，但作为创意人，我们认为这只是这次广告推广的“下限”或者说“底线”。

作为2024年京东家电新推出的品类IP，“闪电新品”要做得是当下关于家的科技与潮流新趋势。从业务角度出发，IP本身的诉求是要在京东家电本身的行业口碑之上，再树立一层「有追新需求，来闪电新品就对了」的心智认知。

影片以一场未来生活提案的方式展开，让观众和消费者去感受：高端家电带来的新生活的“高级感”。
所谓高级感，不是拍出来的，是生活策展策出来的。
高端家电的高，不是高明地解决已出现的问题，而是提前一步，在问题出现之前，“杀死”问题。高端家电的存在感是很低的，家电不只是家电，更是对向往的未来生活本身的感官表达。

放下说教感的表达，放大真实的感官呈现，产品利益点带来的，不再是科技名词的堆叠，
而是“肌肤般充满呼吸感的衣物”、“鲜活到仿佛时刻要游走的鱼”、“旷野般自在呼吸的静谧无风”。