滴滴好事分你一半，用魔性派玄学狠狠拿捏年轻人

【项目背景】
滴滴作为用户与真实生活的「连接者」，越来越关注各种具体的人和生活。夏季迎来打车高峰期，滴滴以“一人打车 两人五折 好事分你一半”为主题，想通过为大家提供便宜&清凉的舒适出行体验，让用户感知滴滴关注每一个人的每一种生活。

【活动介绍及亮点】
滴滴在上海陆家嘴（北京大望路、杭州钱江路等多城也在陆续上线），投放了一条112米超长魔性”接好事长廊“。这次滴滴打破传统刻板印象，无论是从不同的用户人设，还是分享好事的角度，精准洞察到用户新的”样貌“和新的生活方式。用最魔性的方式表达最戳人心趴的共鸣，引发不少用户自发前往打卡。线上，同步投放“好事分你一半”鬼畜视频，强化活动记忆点。此外，滴滴还首次利用端内分享页，上线一套“抽象表情包”。通过多维度触达，让用户感知滴滴不仅看到了当代每一个人的每一种生活，更看到大家对美好生活的期待。

【核心洞察】
“好事分一半”既精准传达了大促的核心策略，又巧妙契合了年轻人遇事不绝先问玄学的心理。无论是魔性长廊还是洗脑视频，都超越了传统促销广告的框架，在鬼畜的表达形式下，藏着对用户需求的细腻洞察，还带点让人会心一笑的玄学趣味。