2023出行回忆录｜跟着高德 IP 解锁一整年的出行新体验~

一、项目背景
       在出行服务数字化浪潮中，高德 2023 年围绕用户出行全链路，持续推出创新功能（如世界地图、美食订座、打车服务升级等 ），沉淀大量业务里程碑。为向用户、合作伙伴及内部团队，生动展现年度价值创造，强化品牌 “科技 + 温度” 认知，打造此 H5。通过梳理时间轴，串联业务突破与用户共情点，以轻量化交互，让用户沉浸式回顾高德陪伴出行的一年，传递 “让出行更简单、更有温度” 的品牌理念。

二、创意互动
1、关键节点轻交互：重要里程碑设置点击：比如春节 “福” 字节点，点击福字会展开动态烟花、道路点亮祝福光效；“家书签收” 环节，输入姓名后，IP 会 “投递” 家书动画，生成专属年度总结卡片，强化用户专属感。

2、线性叙事：以纵向时间轴滑动为基础交互，每个业务节点对应专属微场景插画。用户滑动屏幕时，底部 IP 角色同步 “飞行”，场景元素（车辆、建筑、人物 ）随进度动态加载，像 “2023 年 11 月云管产业大模型” 节点，道路上的车流、信号灯会模拟智能调度效果，让业务成果可视化、故事化。

3、情感化收尾与回流：结尾用温情故事场景，搭配滑动切换祝福模式，并设置 “分享年度故事”“再探全年旅程” 按钮，引导用户社交传播，形成 “体验 - 共鸣 - 传播” 闭环。

三、应用场景
     品牌营销、节日互动