宜家新店即将开业，但不在这里

8月8日，宜家新店，正式入驻京东，全国都能买，客户希望我们搞点事情出来。
我们的第一个问题是：宜家并非首次入驻线上平台，所以宜家入驻京东这件事，会有人在意吗？
思考过程中，我们发现一个有趣的洞察，虽然宜家不再是一个「网红」品牌，但依旧有很多城市的人，盼着自己城市能开一家新的宜家。
于是我们决定，用一个巧劲儿，让更多人关注和讨论起来：在没有宜家的城市，「开」宜家

当人们在商圈看见一个品牌围挡，会下意识认为这个品牌要在这里开新店。于是我们就利用「围挡」这一媒介，让宜家的下一家新店，“开遍”全国。
用线下开店带来的关注，来为线上新店入驻造势。在没有宜家的城市，让宜家遍地「开业」。
而围挡的另一侧，揭晓了宜家开业的答案。

大家对于围挡的关注远超我们的预期，现场引来了很多路人的拍摄和围观，从搭建到拆卸，各地城市的人都在小红书上热烈讨论。