美团买药x新华社客户端：家庭药品置顶行动

这是一个倡议大家为了儿童安全的「置顶」行动，也是一条希望大家能够帮忙置顶的公益广告。

从美团买药的公益brief说起：大多数儿童中毒事件，发生在家中，其中药物中毒多因患儿自行误服。应对儿童误服药，需要更多药品换用儿童安全包装，也需要家⻓建立安全意识，将药品放在离孩子的地方。希望通过一场公益传播，让大家提升关乎儿童安全的药品存放意识，减少此类事件发生。

我们在创意发想的时候，反而将引发儿童在家误服药的客观原因，作为突破口：大多数儿童中毒事件，发生在家中，那些停留在桌面、床头柜等低矮处的药品，很容易导致患儿自行误服。以上海为例，2012～2016 年，平均每两天就有一个孩子因误服药中毒进急诊。

运用品牌小药箱资产，我们发起了一个公益倡议，希望大家将停留在低矮处的药品收进药箱，并且「置顶」到儿童接触不到的高处。

这个公益icon的设计，带点仰视的视角，做出动作示范和置顶感的同时，希望您置顶药箱的动作，就像双手托举起家里的小不点儿一样。

我们查阅了很多关于用药安全的文章，发现儿童安全机构和专家，对于药品存放的建议“必须存放在儿童无法触及的高处”后面，都有一个括号（建议1.5米以上）。我们给所有广告牌，加了把尺子，把1.5米的刻度标红。并且保证每个广告点位，上面的1.5米刻度线距离地面都做到现实层面的1米5。变成可实际测量的一次互动。

感谢这个项目背后辛苦付出，并肩努力的每一位。让我们继续传递善意，也成为善意。