背包十年 · 导视设计丨PPD案例

2025年1月
背包十年委托 ABD & PPD 合作
为上海青旅店进行空间与导视设计

“背包十年青年旅舍”作为国内一个知名且定位独特的青年旅舍连锁品牌，其受众群体相较于传统青旅更为聚焦，也具有一些鲜明特征：25-35岁左右经济更独立、旅行经验更丰富、对住宿品质有一定要求的社会青年和轻熟龄人群。
认同品牌理念：深度认同背包十年创始人小鹏所代表的“背包精神”，以及品牌倡导的“旅行、阅读、电影、音乐”等生活方式。

在本次项目中，策略与概念是导视设计的核心锚点，确保每块标识都精准解决空间痛点，让用户行动轨迹变成沉浸式叙事旅程。我们围绕“胶囊主题”进行动线规划，精心设计参观流线，像讲故事一样铺陈功能分区，并通过色彩与符号建立高效认知路径。在导视设计中，字体的定义构建了信息层级。无衬线体保障了远距可读性，而定制可变字体更能传递品牌性格，便于灵活调整字重；同时，字体也离不开 icon 的搭配使用。icon 设计作为视觉母语，需要用极简图形来突破语言壁垒。

2Dollars 酒咖的标识系统，成功将“超值”这一抽象概念转化为视觉语言。它不仅是背包十年青年公园内的一个配套业态，更是一个自带强大引流能力的品牌社交据点。

项目名称｜背包十年青年旅店上海店·导视设计
设计机构｜ABD，PPD 及时到场©
项目地点｜浙江·上海
主要材质｜不锈钢烤漆 / 精工字
完成时间｜2025.10
项目负责｜佳奇
设计团队｜佳奇 / 刘健程 / 周勇
动态表现｜刘建程