vivo X300系列《获奖之作》

项目背景：
在vivo X300新品上市期间，vivo与央视新闻联合推出主题为“获奖之作”的短片。该片旨在通过一系列温暖人心，积极向上的真实群像故事，传递vivo的影像价值观：每个人都是自己生活的“获奖之作”。希望用颠覆传统的颁奖叙事，将高光时刻赋予每一个普通人“被看见”的瞬间，号召每一个人用影像为自己颁奖。目标是沉淀vivo X300系列的影像实力，扩大产品和品牌声量，同时也传达vivo的品牌温度与人文之悦的影像价值观。
案例效果描述：
1）传播数据创行业标杆，实现声量与互动双突破
全域覆盖，规模领跑：项目内容全网播放量约1.1亿，互动总量达367万+，其中全网转发超21万，彰显内容裂变传播力与内容吸引力，项目冲上微博热搜榜TOP11，上榜B站热门视频TOP13，央视新闻视频号达成“3个10万+”，平均观看时长超 270秒，抖音150万赞，快手130万赞。
2）情感沟通驱动口碑超车，构筑用户认同与行业影响力
正面口碑，用户回响：项目收获全网59.7% 的正面口碑，通过情感化沟通，成功将品牌影像价值观升华为公众情感共识。与常规广告不同，内容获得用户的感同身受和积极回响，评论区晒出的故事构成了短片外的“获奖之作”。剧情叙事与品牌内核均收获高度好评，实现内容与口碑的双重叫好，赢得广泛用户价值认同。