​天猫马年玩梗实录：从TMALL中抠出MǍ年祝福

马年年货节来了！资深牛马在单位，为马年campaign绞尽脑汁！
马年？？？做点什么呢？？？天猫和马年有什么关系呢？
不想做毫无关联的硬贴马年热度，也不想走“贴图案、堆元素”的老路。

带着这些思考，干脆从天猫的logo“TMALL”里找灵感！
“MA”两个字母跳了出来，这不就是天然的马年密码吗？
以天猫logo【TMALL】作为核心符号，用TMALL中的MA谐音“马”，踩中生肖年；
借着“马上”的口彩做祝福延伸，完美给后续的品牌联动定了调。
于是我们搞了场含“MA”量极高的年货节狂欢！

往年都是猫头logo作为整体出现，生肖元素做常规表达；今年马年年货节筹备时，团队一致决定破局：与其外找元素，不如深挖自己的品牌基因。

我们从“TMALL”里拎出“MA”，打破了logo只能当标识的刻板印象，让它成了贯穿整个项目的“超级主角”。有“MA”的地方，就有TMALL。

既要把马年祝福送到位，也要把19家品牌的联动亮点亮出来。“拉长的M”为统一形式，“MA”留空给品牌元素，把TMALL和马年的MA用简单直观的方式进行结合，确保用户一眼能get到“天猫+品牌”的MA年联动感。