京东宠物公益活动宣传H5：“流浪动物保护”公益从传播做起

京东宠物公益H5是典型的情感共情 + 轻量化互动 + 社交裂变的公益传播案例，核心用“角色代入 + 任务闯关 + 海报生成”三步，降低公益参与门槛，驱动传播。
一、核心策略与结构
主题定位
主题 “宠爱多益点”，紧扣 “流浪动物保护”，核心主张是“公益从传播做起”，将参与门槛从“捐款 / 领养”降到“转发 / 分享”，覆盖更广泛人群。
动线设计
采用沉浸式故事动线：
现实美好画面 → 流浪动物现状反差 →4大公益角色任务（领养 / 救助 / 志愿 / 传播）→ 进度加载 → 专属海报生成。
逻辑闭环：先共情，再给具体行动，结尾沉淀个人身份（传播官）并引导分享。
二、玩法亮点
社交裂变核心：专属海报
结尾页支持输入昵称 + 上传照片，生成带京东IP的专属公益海报。
这是整个H5的裂变闭环—— 用户做完任务后，有可炫耀、可传播的成果，大幅提升分享意愿。
视觉与情感冲击
前半段用“可爱治愈”vs“流浪无助”的强烈视觉对比，快速激发用户的同情心与参与欲。
后半段切换到明亮的橙色主色调 + 毛茸茸的爪印，营造温暖、治愈的氛围，符合宠物公益的调性。