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四方箄・阿胶益寿晶包装设计策略思考
在医药健康消费升级的当下，消费者对 OTC 药品的需求已从 “功能导向” 转向 “情感认同 + 专业信赖” 的双重维度。四方箄・阿胶益寿晶的包装设计，正是基于品牌定位、用户洞察与文化叙事的系统性策略表达，实现了产品功能、品牌调性与用户心智的深度链接。
一、用户心智锚定：以场景化语言唤醒需求
核心目标用户为气血亏虚、产后调理的女性群体，设计以 “气血双亏” 为视觉锚点，直接点出产品核心适应症，同时搭配 “守住气血根基，养出从容芳华” 的价值主张，跳出传统药品的冰冷说教，以女性用户共情的 “养出从容” 传递产品的情感价值，实现从 “解决病症” 到 “守护状态” 的心智升级。
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