创维：我们让电视从广告牌里“掉”出来了

电视到底能有多薄？
薄到像一幅画，薄到可以无缝贴墙。
这是产品本身能做到的事情。
也是创维壁纸电视想让消费者记住的一件事情。
如果只是把“薄”写在广告文案里，消费者真的能感受到吗？
与其讲参数、讲技术，不如换一种更直观的方式——让广告本身，变得很薄

于是，一块户外广告牌上出现了一个有点“不正常”的画面：电视，竟然从广告牌里掉出来了。

在产品同质化越来越高的环境下，品牌和用户“同声同气”变得越来越重要。
既要保持品牌应有的品质感，又不能高高在上地讲一堆消费者看不明白的技术参数。
对于创维壁纸电视来说，这次要解决的其实是一个很简单的问题：怎么让大家感知“壁纸电视=薄”？

所幸创维壁纸电视的核心品类认知，本身就非常清晰：薄如画、无缝贴墙、像艺术品。

所以我们选择了一个更直观的方式来表达这次创意——让消费者直接“看到”薄。
通过视觉冲击，直接拿捏住大家的注意力。
当行人看到：电视真的薄到掉出广告牌了。
这样广告牌就不再只是承载信息的媒介，而是成为了我们创意的一部分。