闲不住的阿俊：从达人IP到电商品牌设计全案|火山新作

【项目背景与痛点】
“闲不住的阿俊”是全网拥有4000万粉丝的头部达人。在达人孵化自有电商品牌的浪潮下，核心挑战在于：如何为自带性格的IP打造品牌包装设计，避免IP变现带来的“割韭菜”感，成功将粉丝情感转化为商业购买力。

通过洞察，阿俊粉丝多为一二线年轻人，向往其认真用心的生活。火山创意studio（原蜗牛快消创意）由此提炼出阿俊的核心商业价值——“照顾”，并推导出品牌口号：“闲不住的阿俊，就是爱折腾”。

【视觉策略与超级符号】
为将抽象情感落地为具象的品牌视觉设计，我们提取三大视觉关键词：原生质朴感、松弛自由感、生活情感。
结合关键词，设计团队锁定[手账本]作为核心视觉载体，并在具体的电商包装设计中采用以下手法：

拼贴效果与自由排版：打破传统商业包装的死板，营造手作的呼吸感。

手写字体与趣味插画：降低商业感，提升亲和力，直接触达粉丝的情感软肋。

“爱折腾、用心生活的人才会做手账本”。通过这一系列食品包装设计与物料延展，不仅统一了阿俊电商品牌的视觉语言，更在营销端精准承接了粉丝的情感诉求，实现了从“看视频”到“买产品”的无缝过渡。

【服务团队】：火山创意studio (原蜗牛快消创意)
【服务范围】：品牌视觉全案 / 电商包装设计 / 食品包装设计