我主要从基本概念、历史成因、思维模式和现实应用四个角度去阐述传统品牌人应该积极建立“效果广告思维”。用品效协同的方法论,共同推进广告业的融合和进步。
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这个世界上,从来没有什么一分钱一分货的好产品,用户眼中的好产品从来都是可感知到的价值与综合成本之间的博弈。
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什么是bug营销?即将企业优惠包装成不小心为之的bug,再利用消费者爱占便宜、损失厌恶以及炫耀心理,从而达成企业目的的一种病毒式营销,其本质就是活动营销+事件营销的结合体。
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品牌是结果,品牌是能力,品牌是驱动企业的其中一种方式,品牌并不代表优秀。
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有些品牌营销是舆论逻辑,并不是用户逻辑,所以当品牌营销致力于讨好舆论的时候,极大可能是忽略了用户。
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广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心,你才能说服他们改变想法、实施行动。
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文案创意最关键的地方在于够新鲜,够吸睛,够让人感动,而反叛则是一个基础的方法论。
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讲故事是一种传达信息、传递价值、表达观念的沟通策略。
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没有灵感,写不出文案,也不要害怕,只要你相信一句话:任何存在已久的事物,都有它内在的逻辑和规律。
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在既定的流量渠道中,提升触达效率,并顺利完成引导从“感知-理解-决策-执行”的消费行为,在本质上,我们需要摸清与消费者注意力的相处之道。
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