我主要从基本概念、历史成因、思维模式和现实应用四个角度去阐述传统品牌人应该积极建立“效果广告思维”。用品效协同的方法论，共同推进广告业的融合和进步。

这个世界上，从来没有什么一分钱一分货的好产品，用户眼中的好产品从来都是可感知到的价值与综合成本之间的博弈。

什么是bug营销？即将企业优惠包装成不小心为之的bug，再利用消费者爱占便宜、损失厌恶以及炫耀心理，从而达成企业目的的一种病毒式营销，其本质就是活动营销＋事件营销的结合体。

品牌是结果，品牌是能力，品牌是驱动企业的其中一种方式，品牌并不代表优秀。

有些品牌营销是舆论逻辑，并不是用户逻辑，所以当品牌营销致力于讨好舆论的时候，极大可能是忽略了用户。

广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心，你才能说服他们改变想法、实施行动。

文案创意最关键的地方在于够新鲜，够吸睛，够让人感动，而反叛则是一个基础的方法论。

讲故事是一种传达信息、传递价值、表达观念的沟通策略。

没有灵感，写不出文案，也不要害怕，只要你相信一句话：任何存在已久的事物，都有它内在的逻辑和规律。

在既定的流量渠道中，提升触达效率，并顺利完成引导从“感知-理解-决策-执行”的消费行为，在本质上，我们需要摸清与消费者注意力的相处之道。