2020上半年值得关注的行业小趋势

用创意战「疫」
2020对于很多人来说都是特殊的一年,疫情的出现,让许多人的工作、生活都发生了巨大变化。面对全球严峻的疫情形势,营销人纷纷用创意发声,呼唤对医护群体的关怀,提供大众防疫的解决方案,鼓励大众始终对生活抱有希望...我们的世界,比以往任何时候都更需要创意之力。
品牌B站营业
深受年轻人喜爱的B站,在2020成为了品牌营销的新阵地,各类头部品牌纷纷入驻。为了「讨好」年轻人,品牌们「自降身段」:玩梗卖萌、鬼畜自黑...使出十八般武艺,希望得到更多Z世代人群的青睐。
B站努力破圈
品牌入驻B站讨好年轻人,B站想要讨好更多人。2020上半年,B站推出「浪潮三部曲」继续自己的破圈尝试,从「后浪」到「入海」再到最后的「喜相逢」,宣告B站将成为一个更包容更多元的文化平台。
品牌带头玩梗
品牌想要与用户增进亲近感,化身网瘾社交群体一员,把各类「梗」活用进广告创意。有的搞起「文艺复兴」,用老梗直戳用户情怀。有的走在借势第一波,新热点如「后浪」被迅速征用。还有玩家机智自黑,直接用广告做起了公关。
跨界依旧不停歇
跨界联名已经成为行业的一种常态,像是喜茶、好利来等联名大户,跨界合作已经成为了基本工作做。这种合作形式不仅能快速提升关注,引发讨论,同时也是一种高效的品牌塑造手段。2020年,品牌也在做一些新的尝试,更艺术化的时尚联名,更出人意料的脑洞产品...通过寻求突破来避免同质化的跨界内容带来的审美疲劳。
盲盒是门好生意
2019被称为盲盒元年,这股风潮在2020热度不减,领军机构泡泡玛特拟在港股上市,也证明了市场对盲盒营销的信心。因其随机性带来的刺激感,盲盒成功抓住了热爱惊喜的用户,深受年轻群体喜爱。品牌抓住了这种消费心理,纷纷将自己的IP打造成惊喜盲盒,与消费者进行互动。
虚拟IP形象代言
2019流量代言成为热潮,但因其人气浮动的不确定性及存在形象崩塌的风险性,2020更多品牌开始把目光投向虚拟IP形象。虚拟形象在创意输出上空间更大,在品牌价值传递上也具备可控性。也有不少品牌选择自造IP形象,阿里巴巴甚至为期下所有品牌创建了一个「动物园」,不仅萌趣十足还强调了阿里系的家族感。
评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间