2020年最值得看的作品

用创意战「疫」
2020对于很多人来说都是特殊的一年,疫情的出现,让许多人的工作、生活都发生了巨大变化。面对全球严峻的疫情形势,营销人纷纷用创意发声,呼唤对医护群体的关怀,提供社会防疫的解决方案,鼓励大众始终对生活抱有希望...我们的世界,比以往任何时候都更需要创意之力。
越土味越新潮
近几年,随着快手等面向普通人的短视频平台走红,「土味文化」逐渐兴起,进入2020,终于连品牌也变土了。土味内容与品牌形象之间的反差为用户带来新奇感,过时但接地气的审美也能引发一些复古情怀。不少品牌还利用土味进行自黑,拉近与受众的距离,也让品牌形象增添几分幽默。
品牌B站营业
深受年轻人喜爱的B站,在2020成为了品牌营销的新阵地,各类头部品牌纷纷入驻。为了「讨好」年轻人,品牌们「自降身段」,玩梗卖萌、鬼畜自黑、二次元化...使出十八般武艺,希望得到更多Z世代人群的青睐。
B站努力破圈
品牌入驻B站讨好年轻人,B站想要讨好更多人。2020上半年,B站推出「浪潮三部曲」,宣告将成为一个更包容更多元的文化平台。同时B站加强了对学习板块的扶持,鼓励知识型内容创作,传达了其想要在更主流的对话语境里,承担起更多社会责任的愿景。
品牌带头玩梗
品牌想要与用户增进亲近感,化身网瘾社交群体一员,把各类「梗」活用进广告创意。有的搞起「文艺复兴」,用老梗直戳用户情怀。有的走在借势第一波,新热点如「后浪」被迅速征用。还有玩家机智自黑,直接用广告做起了公关。
综艺红人营销
今年是综艺尤为出圈的一年,先后诞生《乘风破浪的姐姐》、《脱口秀大会3》、《乐队的夏天2》等多个爆款,节目中的人气选手自带关注度和个性标签,迅速成为品牌代言宠儿,节目中产出的「流行梗」也成了现成的广告创意。这些综艺红人不仅自带流量,还是各自文化领域的佼佼者,对于想要破圈的品牌来说是靠近新受众的致胜法宝。
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