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我们做了一些小改变,一些「给生活的小改变」
今年双11,广告大屏上一如既往地洋溢着狂欢的气氛。我们则希望这支不那么热闹的片子,给你多一点不一样的感觉。 走过了14年的天猫双11,在今年希望能借着一年一度的大促节点,回顾在老字号复兴、乡村振兴、公益宝贝以及ESG等方面所做的一些努力,并鼓励更多人一起携手前行。 Brief本身不难,但我们自己给创意设了两道坎:(1)不能强行上价值;(2)得让用户的观感少一点敬而远之,多一点轻盈好感。 在消化浩瀚无垠的资料的时候,我们突然意识到:虽然老字号崛起、乡村振兴等背景信息繁杂,但天猫在其中的角色很清晰啊——本质上,它就是多做了一点实事,因此也多了一点好的改变。只要把这个信息讲清楚,就足够了。
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