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今日立冬,宜毛绒绒!
京东这次的brief很简单直接:希望在立冬之际,给大家送去秋末初冬的第一波关怀,并带出‘冬日新品不止5折’的暖心利益点。 在这个语言都在通货膨胀的时代,立冬的第一杯奶茶、第一顿饺子、第一个烤红薯都略显公式化,如何让每一个人,甚至让每个局外人都能秒get到京东的暖意是本次项目的重中之重。 在脑汁即将被绞尽之时,一句“一到冬天,世界就长毛了”引起了大家的兴趣,最终跟客户达成一致:立冬让京东变得毛绒绒,“绒”化冬天治愈万物。 万物皆可毛绒绒,是一个触感大于视觉的创意! 仅仅有线上视觉是远远不够的,为了能让大家在第一时间拥抱冬天的毛绒绒,京东在杭州西湖文化广场地铁包了站,将因降温而冰凉的墙体用绒绒的长毛包裹起来,带大家进入温暖世界
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