喜马拉雅 × 可口可乐联合举办 “一起开饭吧！

一、项目概述
在现代快节奏的生活中，人们常常因工作、学习等各种原因，与家人相聚、一起吃饭的时间越来越少。“回家吃饭” 这一充满温情的生活场景，承载着家庭的温暖与亲情的羁绊，是很多人内心深处的渴望。可口可乐作为具有广泛影响力的品牌，一直致力于传递快乐、温暖的品牌理念。基于此，可口可乐发起 “一起开饭吧！回家吃饭计划”H5，旨在唤起人们对家庭团聚、共享美食时光的重视，同时借助这一充满情感共鸣的互动形式，拉近品牌与消费者的距离，强化品牌在消费者心中温暖、有温度的形象。

二、互动介绍
1）情感共鸣
H5 以 “一起开饭吧！” 为主题，开篇展示了温馨的家庭聚餐画面，搭配 “人间烟火气，抚凡人心” 等充满温情的文字，瞬间营造出温暖的家庭氛围，引发用户对 “回家吃饭” 的情感共鸣。同时，H5 内设置了丰富的音频内容，涵盖不同地域菜系相关的节目，如围绕北京菜的《黑水公园》、讲解家常快手菜的《小厨 FM》等。

2）抽奖互动
为提升用户参与积极性，H5 设置了抽奖互动环节。用户进入抽奖页面后，可点击 “立即抽奖” 参与抽奖，有机会获得奖品。

3）品牌传播
H5 整体围绕 “回家吃饭” 的温馨主题，将可口可乐品牌自然融入家庭聚餐的场景中，强化了品牌与家庭温暖、欢乐时光的关联。本次项目让更多人了解到可口可乐 “传递温暖、倡导家庭团聚” 的品牌理念，也实现了社交裂变，提升了品牌的曝光度与影响力。

三、适用场景
品牌营销、节日互动