今年双11，京东把星河搬到了大地

今年双11，京东正式推出高端家电家居IP。
该频道IP依托京东平台的大数据与服务优势，从年度技术领先、设计优秀、市场表现突出、口碑优选、专属服务五大维度，为消费者精心筛选高端产品，满足了不同价值需求的生活方式，讲出了不一样的高端叙事。

当“悦己”与“情绪”消费成为新趋势，追求品质改善的人群通过消费满足情感需求、提升生活品质，重塑生活方式和消费观念。
我们发现，这个追逐生活向上的趋势行为，正是基于人类内心对美好的底层追求与向往所产生的。
就像我们常常仰望星空，那浩瀚宇宙中闪烁的星辰，它们神秘而璀璨，承载着人类无尽的幻想与憧憬。而星空，自古以来就是人类对未知、对美好向往的象征，它代表着广阔无垠的可能性，以及超越现实的浪漫情怀。

为此，京东敏锐地捕捉到了这种与星空紧密相连的情感共鸣，
打造了一场特别的“宇宙级浪漫营销”——「大地上的星河」。
京东将优质好物比作星辰，认为它们不仅是商品，更是美好生活的具象。消费者在京东购买的每件好物，都能如星辰般为生活增添美好与想象。
为让消费者更直观感受星空的美好，京东创新家电家居产品上新方式，与星联合作，为每件高端产品匹配对应的浪漫宇宙星系，以星图的方式传递产品功能。
京东还将这些高端家电家居星图，搬到了线下，并邀请用户奔赴一场特别的观星之旅。